在目前市場中所有的廣告形式中，影視廣告可以說是效果最佳的廣告形式。眾所周知，影視廣告是一種能夠以生動形象的形式表現(xiàn)商品外觀、屬性、使用的廣告形式。這種形式具有非常強(qiáng)的直觀性，與此同時，影視廣告還能夠抓住目光，調(diào)動情緒，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力和較好的信息傳遞效果。


那么要想影視廣告能夠達(dá)到上述的目的，首當(dāng)其沖的就是影視廣告作品中的創(chuàng)意表現(xiàn)，而創(chuàng)意表現(xiàn)中，色彩又是不可或缺的重要組成部分。


美國有關(guān)研究表明：一個人從外界所獲取的信息中，百分之八十來自于視覺。其中，色彩對視覺的刺激最為突出，而當(dāng)人們看到不同色彩組合時，也會相應(yīng)的聯(lián)系到其他的感覺（心理學(xué)中稱之為共感覺）。


影視廣告中，色彩的巧妙應(yīng)用，不僅僅是設(shè)計上的美感，還能夠直接傳遞廣告的信息。來吸引手中的注意力。因此,在影視廣告作品的創(chuàng)作中,如何運(yùn)用色彩創(chuàng)意來抓住受眾的眼球、達(dá)到預(yù)期廣告效果,是設(shè)計時需要考慮的重要環(huán)節(jié)。


運(yùn)用色彩設(shè)計奠定廣告影調(diào)


廣告影調(diào)是指一個影視廣告整體的基調(diào),表現(xiàn)為畫面明暗對比關(guān)系及其動態(tài)轉(zhuǎn)換節(jié)奏所形成的總的傾向性。色彩是構(gòu)成影視廣告影調(diào)的最主要視覺元素,是廣告影調(diào)建構(gòu)的基礎(chǔ)。