一個(gè)品牌必須是其它品牌未能提供給消費(fèi)者的最終利益，它必須能夠建立一個(gè)品牌在消費(fèi)者頭腦中的位置，從而使消費(fèi)者堅(jiān)信

該品牌所提供的最終利益是該品牌獨(dú)有的、獨(dú)特的和最佳的。

一個(gè)產(chǎn)品具有它的品牌形象，消費(fèi)者所購買的是產(chǎn)品能夠提供的物質(zhì)利益和心理利益，而不是產(chǎn)品本身。因此，廣告活動(dòng)應(yīng)該

以樹立和保持品牌形象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ)。

無論廣告的表現(xiàn)手法是以產(chǎn)品賣點(diǎn)為基礎(chǔ)還是從品牌形象建設(shè)為根本，無論你是理性叫賣還是感性誘惑，但是廣告根本出發(fā)點(diǎn)

必須要是能夠打動(dòng)消費(fèi)，只有這樣的廣告才能稱之為有價(jià)值的廣告。

無論你的廣告的產(chǎn)品賣點(diǎn)多么獨(dú)特，無論你廣告的產(chǎn)品賣點(diǎn)能給消費(fèi)者帶來多大的利益，無論你的廣告對(duì)于品牌形象提升多么

具有價(jià)值，但是如果無法打動(dòng)消費(fèi)者都是一種敗筆，別說提升品牌形象了，基本的產(chǎn)生銷售都有些困難。