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 廣告音樂的分類




由于音樂形式自身的多樣性，音樂在廣告片中運用手段的多樣性，以及廣告片自身表現(xiàn)的多樣性，我們對于電視廣
告音樂類型的探討是較為復雜和困難的。通過對大量廣告片的分析研究，我們可以總結(jié)出其中的一些規(guī)律。根據(jù)音
樂本身風格特征的不同作為區(qū)分的標準，可將影視廣告片中比較常見的音樂分為古典型、民族型、流行型三大類。




按風格分類：古典、民族、流行廣告音樂不同于一般的音樂作品，它既有音樂作品的藝術特征，也包含了廣告藝術
的特征，因此，廣告音樂有著自己的風格特征。廣告音樂風格是指廣告藝術作品在宣傳過程中，其背景音樂為了表
現(xiàn)廣告創(chuàng)意和配合畫面，從整體上所顯現(xiàn)出的藝術特色和個性特征。




在電視廣告中，比較常見的音樂風格主要分為以下三大類：




古典型




西方古典音樂形式和古典樂器演奏是廣告音樂中常見的元素，交響曲、弦樂曲、鋼琴曲、歌劇詠嘆調(diào)都是廣告配樂
大師們青睞的對象。西方古典音樂以其華麗的風格特質(zhì)，擁有著優(yōu)雅和塵世的趣味。




民族型




音樂的民族性、地域性是指音樂中所表現(xiàn)出的本民族所共同具有的心理素質(zhì)的那些特性，音樂中體現(xiàn)的不同民族居
住地的風情和文化特征。




流行型




現(xiàn)代流行音樂風格也是電視廣告音樂的一種比較常見的音樂類型。廣告的最終目的是傳遞商品信息，使盡可能多的
受眾理解喜愛并接受廣告片所要表現(xiàn)的內(nèi)容，無論是聲音還是畫面內(nèi)容簡單明了，通俗易懂是最基本的，只有這樣
才能拉進消費者與商品的距離從而促成購買行為。




按形式分類：主題音樂、同期音樂、聽覺識別型特征音樂在《音樂傳播學導論——音樂與傳播的互文性建構(gòu)》中，
汪森和余烺天把電視廣告分為了主題音樂、同期音樂、聽覺識別型特征音樂。




主題音樂




主題音樂的主要功能就是輔助畫面，充實廣告整體，加強廣告表現(xiàn)力度。這是影視廣告中最常用的廣告音樂方式。




同期音樂




同期音樂是指與畫面同期播放的音樂。例如，廣告中的主角正在談著鋼琴唱歌，廣告的背景音樂同期播放的就是主
角所唱的歌曲。




聽覺識別型特征音樂




聽覺識別型特征音樂就是通過一段很有個性的旋律，與別人相區(qū)別開來。除了具有全面的表現(xiàn)力的節(jié)奏與音樂結(jié)構(gòu)
之外，有時一個短小的樂句，甚至一個簡單的動機都可以在整體效果中起到畫龍點睛的藝術作用。在這種情況下，
音樂中的各種結(jié)構(gòu)因素都能夠最大限度地發(fā)揮和完善其內(nèi)在的能量和相對獨立性。這種方式一般用于企業(yè)聽覺識別
型特征音樂。如：因特爾廣告最后出現(xiàn)的電子音樂。娃哈哈廣告最后童聲唱出的“娃哈哈”。