以上所謂的廣告，還是一些基礎而原始，甚至是無意識的廣告行為，無論是政治或者經濟的需要。然而，這無疑使得廣告與

文化的融會更加主動、更為巧妙，由此而形成的廣告作品亦更具文化意蘊。

當然，現代意義上的廣告文化并非如此。廣告文化可以是一個廣義的概念，可以說是廣告活動、廣告作品及其所蘊涵并傳播

的知識、觀念的總和。

若是我們從宏觀的層面來看，國家的廣告政策，受眾的廣告觀念，都控制了廣告的行為；而微觀上，廣告公司的創(chuàng)意，廣告

的被接受程度等等。這些無一不被打上了文化的痕跡。

世界的文化是融合的趨勢，中國的廣告在中國文化吸取西方文化的同時，必然會融入西式思維，事實也是如此。而未來廣告

的發(fā)展、多平臺的結合、文化與創(chuàng)意的交融、也許將會成為中國廣告文化的重點方向。